امروز در سایت دانیال طاهری فر می گشتم که به یک مطلب مناسب راجع به سئو(SEO) برخوردم که با شما به اشتراک می گذارم :
در این مقاله می خواهیم برای کاربرای تازه وارد به حوزه ی دیجیتال مارکتینگ توضیح دهیم که سئو چیست؟
اگر وبسایت دارید یا به فکر راه اندازی کسب و کار آنلاین هستید، حتما بار ها نام سئو (SEO) را شنیده اید و درباره اهمیت آن و نتیجه ای که دارد افسانه هایی به گوشتان خورده است.
اما سئو واقعا چیست. در این مقاله می خواهیم به طور مفصل به پاسخ این سوال بپردازیم و کمی هم درباره روش انجام این کار و نتایج آن صحبت کنیم. اگر به این مباحث علاقه دارید، کمی وقت گذاشته و این مقاله را بخوانید.
بعد از مطالعه ی این مقاله ، مطالب آموزشی من را در بخش « آموزش سئو » مطالعه کنید.
سئو(SEO) چیست؟
سئو (SEO) مخفف کلمه Search Engine Optimization و به معنی بهینه سازی برای موتورهای جستجو است.
سئو در معنای ساده یعنی تلاش برای بالا بردن رتبه وبسایت در موتور های جستجو و گرفتن بازدید از آن. در حال حاضر موتورهای جست و جو اکثر بازدید وبسایت ها را تامین می کنند.
سئو کردن چگونه است؟
برای اینکه روند انجام سئو را بشناسیم، ابتدا لازم است کمی درباره نحوه کار موتورهای جستجو بدانیم.
پیش از پیدایش موتورهای جستجو، هر کس میخواست اطلاعاتی را در وب پیدا کند، باید آدرس سایتی که اطلاعات مورد نظر در آن بود را از قبل بداند. با بزرگ تر شدن اینترنت و گسترش وب و افزایش تعداد وبسایت ها، عملا درصد بسیار بالایی از وبسایت ها کاملا ناشناخته می ماندند، حتی اگر اطلاعات بسیار نابی در آنها بود.
ظهور موتورهای جستجو
برای حل این مشکل موتورهای جستجو به وجود آمدند. موتورهای جستجو با کمک ربات‌هایی تمام سطح وب را اسکن کرده و آن را شاخص گذاری می‌کردند، یعنی صفحات وب را بر اساس کلماتی که در آنها استفاده شده بود، شماره‌گذاری و نشانه‌گذاری می‌کردند.
با این کار وقتی کلمه‌ای در موتورهای جستجو سرچ می‌شد، آنها صفحات مرتبط با کلمه‌ی جستجو شده را پیدا کرده و به کاربر نمایش می‌داند. حال هر چقدر آن کلمه، در صفحه بیشتر استفاده شده بود، آن صفحه رتبه بهتری هم می‌گرفت.
سوء استفاده از ساده بودن موتورهای جستجو
همان‌طور که گفتیم در ابتدا تعداد کلمه در صفحه مهم‌ترین ملاک موتورهای جستجو برای رتبه دهی به سایت‌ها بود. همان‌طور که می‌توان حدس زد،
سو استفاده های بسیاری از این موضوع شد و عملاً مدیران وبسایت ها برای بالا بردن سایتشان در گوگل به کاری جز تکرار کلمه احتیاج نداشتند و به این ترتیب سطح وب پر از سایت هایی شد که تنهای محتوایشان تکرار یک کلمه بود.
هوشمند شدن موتورهای جستجو به خصوص گوگل
پس از آن گوگل و موتور جستجوهای دیگر با بهبود الگوریتم و استفاده از هوش مصنوعی ملاک‌های بسیار بیشتری را برای رتبه دهی به سایت‌ها در نظر گرفتند که در ادامه به برخی از این ملاک‌ها، خواهیم پرداخت. اما وقت آن است که به پاسخ سؤال اصلی بپردازیم؛
سئو کردن یعنی چه؟
سئو کردن تلاش در جهت مطابق کردن وبسایت با ملاک‌های موتورهای جستجو است.
در حقیقت در عمل سئو (SEO)، ابتدا ملاک‌های موتور جستجو شناسایی می‌شود و سپس تلاش می‌گردد وبسایت هر چه بیشتر با این ملاک‌ها مطابقت داشته باشد.
در واقع برای سئو باید اولویت اصلی را به کاربر بدهیم، اگر کاربرها مارا دوست داشته باشند، گوگل هم به ما علاقه مند خواهد شد.
موفقیت در سئو این نیست که گوگل را گول بزنیم، سئو اینه که بیایم با گوگل همکاری کنیم و بهش کمک کنیم نتایج بهتر را به کاربر نمایش بدهد.
یک جمله جالب هست که میگه:
بهترین جا برای مخفی کردن یک جسد، صفحه دوم گوگل هست!
به همین اندازه شانس دیده شدن در صفحات بعدی پایین است.
چرا سئو مهم است؟
در یک جمله، زیرا سئو پول‌ساز است؛ برای درک این موضوع به یک مثال توجه کنید:
فرض کنید شما یک فروشگاه لوازم ورزشی دارید و می‌خواهید برای افزایش فروش دست به انجام تبلیغات بزنید. برای این کار چند گزینه پیش روی شما قرار دارد، می‌توانید در روزنامه‌ها و مجلات تبلیغ چاپ کنید یا اینکه در رادیو و تلویزیون و حتی شبکه‌های اجتماعی ویدئوهای تبلیغاتی پخش کنید. تمام این روش‌ها ثابت‌شده و اثربخش هستند. اما اگر سایت شما سئو شده باشد نتیجه‌ای به مراتب بیشتر و سودآورتر خواهید گرفت.
وقتی شما به انجام تبلیغات در روزنامه، تلویزیون و … می‌پردازید، پیام تبلیغاتی خود را به سطح وسیعی از مخاطب‌های گوناگون می‌رسانید که اکثر آنها هیچ احتیاجی به لوازم ورزشی ندارند و عملاً درصد بسیار بالایی از پولی که خرج تبلیغات کرده‌اید، هیچ نتیجه و سودی به شما نمی‌رساند.
اما فرض کنید کسی بخواهد لوازم ورزشی بخرد، با سرچ کردن یک کلمه مثل “ساک ورزشی ”در گوگل به دنبال محصول مورد نظرش می‌گردد. اگر شما در این کلمه در صفحه نتایج گوگل رتبه بالایی داشته باشید، او وارد سایت شما شده و از شما خرید خواهد کرد. در این روش تمام کسانی که وارد سایت شما می‌شوند مشتری بالقوه شما هستند و اگر سایتتان طراحی خوبی داشته باشد، اکثر آنها به مشتریان شما تبدیل خواهند شد.
مزیت‌های سئو چیست؟
قطعا تا همینجا متوجه شدید که سئو چه علم مفید و موثری برای کسب و کارهاست.در اینجا تعدادی از مزایای مهم سئو را با هم مرور می کنیم:
- سئو باعث افزایش بازدید از سایت می‌شود.
- باعث برند شدن و بالا رفتن اعتبار وبسایت می‌شود.
- باعث فروش بیشتر و در نتیجه کسب سود می‌شود.
- اغلب کاربران موتورهای جستجو تنها روی یکی از 5 نتیجه اول از صفحه نتایج کلیک می‌کنند؛ بنابراین اگر برای مطالب خود به دنبال خواننده هستید یا برای فروشگاه خود به مشتری نیاز دارید، ناچارید که در رتبه‌های بالای نتایج جستجو باشید.
- سئو تنها برای سازگاری با موتورهای جستجو نیست، بلکه یک سئوی خوب موجب بهبود تجربه کاربری و کاربرد بیشتر یک وبسایت می‌شود.
- سئو برای دیده شدن وبسایت شما در شبکه‌های اجتماعی مفید است. نزدیک به سه میلیارد نفر از مردم جهان حداقل در یکی از شبکه‌های اجتماعی حضور دارند. محتوای شما اگر در نتایج جستجو جایگاه مناسبی داشته باشد و کاربر آن را انتخاب کند، به‌احتمال زیاد در یکی از شبکه‌های اجتماعی نظیر فیس‌بوک و توییتر به اشتراک گذاشته می‌شود و این اشتراک به معنای یک لینک مفید برای بهبود رتبه وبسایت شماست.
- سئو ماندگاری بسیار بالاتری نسبت به دیگر روش‌های بازاریابی دارد.
- هزینه‌ای که برای سئو می‌شود، چندین برابر بازگشت سرمایه در پی خواهد داشت
موضوعی که سئو را جالب می کند این است که می توانیم که Kpi های مختلفی تعریف کنیم و تغییرات را زیر نظر بگیریم و هرچیزی که قابل اندازه گیری باشد، قابل بهبود هم هست.
خب حالا که روند انجام سئو و اهمیت آن را شناختیم، کمی جزئی‌تر راجع به آن صحبت می‌کنیم :
ادامه مطلب را در سایت ببینید :